保鲜市场再掀新战事 美菱M鲜生按下快进键

原标题:保鲜市场再掀新战事 美菱M鲜生按下快进键

日前,政府工作报告指出,要稳定增加汽车、家电等大宗消费,多渠道增加居民收入。毋庸置疑,家电行业再迎政策利好,随着相关政策的具体落地,市场将进一步被激活,家电产业发展再迎新风口。

面对大宗消费的红利,家电厂商如何跑步入场,如何弯道超车,成为美菱等家电品牌亟待解决的问题。尤其是在用户为王的时代,唯有抢占用户心智,才能占据市场竞争的制高点。近日,美菱发起了“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”的活动,掀起了冰箱保鲜市场的新战事,也为冰箱行业竞争按下了快进键。

长效保鲜是美菱差异化竞争的核心DNA。记者了解到,作为美菱进军市场的“核武器”,美菱M鲜生冰箱实现的“玫瑰保鲜33天”长效保鲜功能可谓功不可没。2017年,美菱M鲜生冰箱在三亚横空出世,很快就掀起了冰箱行业的“M鲜生现象”,保鲜技术创新再次回归用户视野,长效保鲜拉开了冰箱市场的下半场。

继M鲜生冰箱之后,美菱不断创新,推出全面薄冰箱、十分净系列冰箱,将冰箱保鲜的外延不断扩大。此次美菱将在全国启动“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”活动,将保鲜市场的话语权交给了用户,掀起了冰箱行业长效保鲜的新战事。

“通过为消费者创造价值,在互利共生中边做大蛋糕边获得高速增长。”美菱相关负责人表示:“这是家电行业必须面临的挑战。”与2018年“M鲜生现象”掀起的战争不同的是,此次“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”将主动权交给了用户。此前,企业是主角,用户是“围观人群”;这一次,用户才是真正的主角,让用户参与进来,与品牌一起互利共生,才是美菱这次新战事的战略所在。

当然,再次掀起新战事的背后,是美菱产品和技术创新的力量。尤其是今年上半年伴随着行业上游原材料价格的上涨,家电行业也将迎来新一轮的涨价潮。选择在这个时间与用户一起共创活动,彰显了美菱对于自身产品的信心所在。

“家电行业的竞争日益残酷,走过了疯狂增长的阶段,进入到了理性与耐力比拼的新阶段。”业内专家认为:“依靠M鲜生系列冰箱占据高端市场和用户心智的美菱,再次为行业按下了快捷键,将用户拉近了市场的舞台中来,或将形成品牌与用户一起创建一个全新的竞争局面,让我们拭目以待。”

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